Netflix compartilha dados de espectadores dos principais programas e filmes pela primeira vez

Resumo:

• 📊 A Netflix divulgou um relatório semestral com dados de visualização de quase todo o seu catálogo, abrangendo 99% dos títulos, durante o período de janeiro a junho de 2023.
• 📈 A Netflix está enfatizando as “horas visualizadas” de cada título, em vez de “visualizações,” como métrica de sucesso.
• 📺 A Netflix valoriza tanto o conteúdo licenciado quanto o conteúdo original, com os originais dominando nas séries mais assistidas.
• 🧐 A empresa toma decisões de renovação e cancelamento com base no desempenho versus custo, levando em consideração as classificações e o tempo de exibição.
• 🌟 Séries criadas por talentos como Shonda Rhimes e Ryan Murphy, como “Bridgerton” e “Dahmer: Monster,” alcançaram grande sucesso na Netflix.
• 🎥 A série “Stranger Things” continua sendo um sucesso global, com a quarta temporada acumulando 134 milhões de horas de visualização no primeiro semestre de 2023, mesmo após sua estreia em julho de 2022.
• 📄 O relatório cobre apenas os primeiros seis meses de 2023, contextualizando o desempenho dos títulos lançados nesse período.

A Netflix abriu a cortina na terça-feira, divulgando dados de visualização de quase todo o seu catálogo de conteúdo original e adquirido.

A Netflix está divulgando um novo relatório semestral que apresenta dados sobre o tempo de visualização de cerca de 18.000 títulos, abrangendo 99% do catálogo da Netflix, no período de janeiro a junho de 2023. Esta é uma iniciativa sem precedentes para um serviço de streaming e ocorre após pressões por transparência de dados por parte de guildas como a WGA e a SAG-AFTRA durante negociações contratuais.

Embora a Netflix tenha enfatizado que essa mudança não é uma resposta direta às guildas, o timing levanta algumas questões. No entanto, a Netflix, sendo uma das pioneiras em streaming, provavelmente possui um controle sólido sobre seus próprios dados e métricas de sucesso. A empresa já havia iniciado a transparência no streaming com suas listas semanais dos 10 melhores, que revelam os títulos mais populares em sua plataforma.

É importante notar que a Netflix está divulgando as “horas visualizadas” de cada título, em vez de “visualizações”, que é uma métrica usada para classificar suas listas de Top 10. As visualizações são calculadas como horas visualizadas divididas pelo tempo de execução, nivelando o campo para todas as séries e filmes. No entanto, as horas visualizadas favorecem conteúdos mais longos, enquanto conteúdos mais curtos têm uma desvantagem.

Além disso, os dados de horas visualizadas não fornecem informações sobre quantas contas completaram um título ou se envolveram com ele após o primeiro episódio, o que é uma métrica importante para determinar o sucesso de um conteúdo.

Outro ponto a ser considerado é que esse relatório cobre apenas os primeiros seis meses de 2023, o que contextualiza o desempenho dos títulos, pois o conteúdo lançado durante esse período tem uma chance maior de atrair uma audiência maior. Títulos lançados anteriormente que conseguiram manter o interesse também são notáveis nesse contexto.

É importante lembrar que o valor de um título na Netflix está relacionado ao custo de aquisição, seja um título original ou licenciado. Títulos com custos mais elevados geralmente precisam acumular mais visualizações para serem considerados um sucesso pela plataforma.

Aqui estão alguns destaques dos dados apresentados pela Netflix.

Renovações e cancelamentos

Os dados fornecem uma visão interessante das decisões de renovação e cancelamento da Netflix, que têm sido amplamente baseadas no desempenho versus custo. As classificações e o tempo de exibição são fatores-chave que a empresa considera ao decidir se deve renovar ou cancelar uma série.

Shadow and Bone, apesar de ser a série roteirizada em inglês mais vista durante o período mencionado, foi cancelada. Isso pode ser surpreendente à primeira vista, mas quando se considera que esses números representam apenas cerca de 10% da base global de assinantes da Netflix, torna-se mais compreensível por que o streamer não considerou o desempenho bom o suficiente para justificar uma série de alto orçamento de uma hora em seus primeiros meses de lançamento.

Por outro lado, séries como XO, Kitty, que têm uma duração mais curta e alcançaram 200 milhões de horas de visualização, demonstram um desempenho sólido em relação ao custo, o que provavelmente contribuiu para sua renovação.

Esses insights mostram como a Netflix adota uma estratégia cuidadosa de avaliação de desempenho em relação ao custo para tomar decisões de renovação e cancelamento de suas séries.

Conteúdo licenciado versus conteúdo original

A Netflix continua a ser uma plataforma que valoriza tanto o conteúdo licenciado quanto o conteúdo original. Nos primeiros seis meses do ano, cerca de 45% de todas as visualizações na Netflix foram de conteúdo licenciado, enquanto os originais representaram os outros 55%. No entanto, quando se trata do Top 100 das séries mais assistidas, o conteúdo original dominou de forma esmagadora.

O Agente Noturno (“The Night Agent”) se destacou como o título mais assistido, com 812 milhões de horas visualizadas, mesmo considerando que a série estreou em março, aproximadamente na metade do período de medição. É notável que muitas séries que aparecem no Top 10 semanal da Netflix também estão no topo desta lista, o que sugere uma correlação significativa entre as duas.

Em relação ao conteúdo licenciado, “Crash Course in Romance,” um K-drama, ficou em 16º lugar com quase 235 milhões de horas assistidas. Outro ponto interessante é que a primeira temporada de “Suits” entrou em 67º lugar, com 129 milhões de horas assistidas, embora tenha sido disponibilizada na Netflix apenas em junho.

No próximo relatório semestral, será interessante observar o desempenho dos conteúdos licenciados da HBO na Netflix, como “Insecure,” Irmãos de Guerra (“Band of Brothers”) e “Ballers,” que começaram a chegar à plataforma em julho e, de acordo com a Nielsen, parecem ter encontrado sucesso entre os espectadores da Netflix.

Séries das principais ofertas gerais

A Netflix investiu significativamente em talentos como Shonda Rhimes e Ryan Murphy, que criaram conteúdo popular para a plataforma. Vários programas criados por eles, incluindo todas as temporadas de “Bridgerton” de Rhimes e “Dahmer: Monster — The Jeffrey Dahmer Story” de Murphy, alcançaram grande sucesso na Netflix.

A personagem Queen Charlotte, de “Bridgerton,” obteve uma audiência impressionante, acumulando meio bilhão de horas visualizadas nos primeiros dois meses após a estreia. Isso é notável, considerando que a Netflix agora mede e relata o desempenho nos primeiros 91 dias. As temporadas 1 e 2 de “Bridgerton” também tiveram um bom desempenho, com mais de 130 milhões de horas visualizadas cada, ficando em 57º e 63º lugar, respectivamente.

Quanto a “Dahmer: Monster — The Jeffrey Dahmer Story,” a série teve uma queda nas visualizações após sua estreia em setembro de 2022. Mesmo assim, conseguiu alcançar a 211ª posição, com cerca de 64 milhões de horas assistidas. Isso é um resultado sólido, especialmente considerando que a série já havia acumulado mais de 1 bilhão de horas de visualização nos primeiros 91 dias, atingindo quase metade da base global de assinantes da Netflix.

Além das séries de Ryan Murphy e Shonda Rhimes que já mencionamos, existem outras produções em que eles estão envolvidos que continuam a atrair interesse dos espectadores. “The Watcher,” que esteve anteriormente na lista dos Mais Populares da Netflix, ficou logo acima de “Dahmer,” também com 64 milhões de horas visualizadas. Isso indica um interesse contínuo na série após sua estreia no outono passado.

“Inventing Anna,” que estreou em fevereiro de 2022, continuou a atrair espectadores na primeira metade deste ano, embora não o suficiente para entrar no Top 500. A série limitada ocupou a 520ª posição, acumulando 35 milhões de horas de visualização.

Embora Ryan Murphy e Shonda Rhimes tenham outros projetos com classificações mais baixas, fica claro que várias de suas séries mantêm o interesse dos espectadores meses ou até anos após a estreia, tornando seus acordos com a Netflix muito valiosos.

Stranger Things Mantendo o poder

A série “Stranger Things” sempre foi considerada um sucesso global na Netflix, e agora temos dados que mostram como o público continua a interagir com a série mesmo após a estreia de cada temporada.

A quarta temporada de “Stranger Things,” que é a segunda série mais popular da Netflix de todos os tempos, ficou em 61º lugar, acumulando 134 milhões de horas de visualização no primeiro semestre do ano. Isso é notável, considerando que a temporada tem uma duração muito longa, com cerca de 13 horas de episódios. Isso se traduz em aproximadamente 10 milhões de “visualizações,” o que representa cerca de 3% da base global de assinantes da Netflix. Embora seja uma pequena porcentagem, ainda é uma exibição robusta para uma temporada de TV que terminou em julho de 2022.

A primeira temporada de “Stranger Things” também se destacou, ocupando o 150º lugar com 78 milhões de horas de exibição. Isso é notável considerando que a temporada estreou há mais de sete anos.

Esses dados demonstram a duradoura popularidade de “Stranger Things” e como a série continua a atrair o interesse dos espectadores muito tempo após o lançamento das temporadas.

 

Fonte: Deadline