Por que o ‘Senhor dos Anéis’ da Amazon está longe de ser um sucesso de streaming infalível

A Amazon lançou o último trailer de 2,5 minutos de O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder. A série de fantasia ambiciosa e obscenamente cara (supostamente US$ 465 milhões de dólares para a primeira temporada) adapta a “Segunda Era da Terra Média” de JRR Tolkien. Ele será lançado em 2 de setembro, com novos episódios sendo lançados semanalmente. Você pode ver o orçamento em termos de escopo, escala e efeitos fantásticos. Eu cavo os cadáveres flutuantes infernais baleados às 1:15. Mas também se passa principalmente em mundos novos (ish) com atores principalmente desconhecidos interpretando personagens principalmente desconhecidos em meio a uma história que ocorre milhares de anos antes dos eventos de O Hobbit e O Senhor dos Anéis .. A questão de um bilhão de dólares é se alguém vai se importar, além da curiosidade inicial, em um show que é apenas um pouco relacionado a uma série de filmes que já foi popular. É apostar no genérico e no abstrato em detrimento do específico.

Os livros de Tolkien permaneceram como marcos geracionais, best-sellers populares. No entanto, a trilogia O Senhor dos Anéis de Peter Jackson foi uma franquia de sucesso de bilheteria vencedora do Oscar, em parte por causa de sua qualidade comparativamente sem precedentes. Ele fez novos fãs de audiências que não tinham lido ou sabiam pouco sobre o material de origem. A Sociedade do Anel transformou o público em geral, do tipo que talvez não tenha percebido que Strider e Aragorn eram a mesma pessoa ou que o primeiro filme terminaria em um gancho, em fãs da trilogia de filmes específica. Trata-se de fazer um filme ou programa que atraia aqueles com pouca conexão com o IP. É sobre um filme de Jumanji de alto conceito que funciona como uma aventura cômica de alto conceito e bem lançada. Trata-se de umFilme do Homem-Formiga que toca para o público que não sabe que a Marvel substituiu o diretor original Edgar Wright por Peyton Reed.

A Sociedade do Anel chegou no final de 2001, oferecendo um exemplo imponente de cinema de fantasia que nunca havia sido visto antes. Sem entrar no melhor/pior, as imagens e cenas de ação, juntamente com magia prática, CGI bem integrado e atores que interpretam como ficção histórica, o colocam no mesmo nível da trilogia Star Wars e Excalibur . Foi vendido como uma fantasia de ação com infusão de horror e amigável para novatos. Ele apresentava personagens que gostaríamos que fossem interpretados por atores que meio que reconhecíamos. Ele estrelou “Sallah dos filmes de Indiana Jones , aquele cara de A Perfect Murder , aquele garoto de Huck Finn e The Good Son, Magneto dos X-Menfilmes e Liv Tyler! Seria US$ 897 milhões globalmente e seria adotado como um espetáculo de mudança de jogo. O Senhor dos Anéis arrecadou US$ 2,93 bilhões de dólares em um orçamento combinado de US$ 400 milhões de dólares. O Retorno do Rei arrecadou US$ 1,1 bilhão e varreu o Oscar de 2004.

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Esse sucesso criou uma base de fãs para essa trilogia teatral específica e seus personagens principais. Recepção mista à parte, até mesmo a trilogia prequela de O Hobbit ofereceu um retorno de Peter Jackson, valores de produção altíssimos e alguns favoritos de retorno. Como a trilogia prequela de Star Wars de George Lucas uma década antes, estreou em um mundo teatral onde filmes de seu tamanho (junto com os filmes Transformers de Michael Bay ) eram raros o suficiente para serem eventos automáticos. A trilogia Hobbit arrecadou US$ 2,914 bilhões de dólares com um orçamento combinado de US$ 750 milhões de dólares. No entanto, os cinemas agora são quase inteiramente dependentes de fantasias de ação de mega-orçamento. Graças a uma guerra de streaming, as pequenas telas estão cheias de programas de fantasia de grande orçamento, como Game of Thrones da HBO(que antecedeu essa loucura) The Witcher , da Netflix, e The Wheel of Time , da Amazon . Anéis de Poder não chegarão como um gigante entre os insetos, mas apenas mais um peixe no mar.

A consciência de IP, sem personagens de letreiro, será suficiente? O público compareceu ao Senhor dos Anéis porque gostou de Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli e Legolas. Eles apareceram em Jogos Vorazes graças a Katniss Everdeen e A Saga Crepúsculo para Bella, Edward e Jacob. O público que cresceu com os filmes de Harry Potter adorava os personagens principais (Harry, Ron, Hermoine, etc.) junto com o alto conceito de “garoto vai para o internato de bruxos”. Ditto Stranger Things da Netflix e seus personagens famosos. Apesar da qualidade variada, o dilúvio de franquias fracassadas riffs em Harry Potter ( The Dark is Rising, The Spiderwick Chronicles, etc.),O Senhor dos Anéis ( A Bússola de Ouro, Máquinas Mortais, etc.), Crepúsculo ( A Hospedeira, Belas Criaturas, etc.) e Jogos Vorazes ( Divergente , O Doador, etc. ) apostam principalmente em “uma fantasia de grande orçamento como aquele outro que você gostou” sem caracteres de letreiro.

Prometer ao público uma nova história em um mundo vagamente familiar antes da narrativa popular não é automaticamente suficiente. A maioria do público em geral assistirá ao trailer e verá histórias de aventura de fantasia em grande escala com atores desconhecidos interpretando personagens desconhecidos com “ O Senhor dos Anéis” no título. Pelo menos falando teatralmente, essa rota nem sempre funcionou para Star Wars , como descobrimos com Solo (US$ 394 milhões em um orçamento de US$ 275 milhões em 2018). Funcionou apenas uma vez para Animais Fantásticos e Onde Habitam (US$ 814 milhões globais em 2016) antes que o fator curiosidade começasse a diminuir. Imagino que muitos membros do Amazon Prime experimentarão os primeiros episódios de The Rings of Power.No entanto, a menos que seja genuinamente excelente, muitos deles sacarão após uma amostra. Mais importante, muitos que terminam a primeira temporada decidirão que não se importam com a segunda.

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Vimos isso acontecer na era do streaming, onde um grande programa estreia com muita atenção gratuita, cobertura da mídia e publicidade ativa, enquanto a segunda temporada estreia com um sussurro. Pense, de improviso, The Politician, Russian Doll, Girls5Eva, The Babysitter’s Club , Saved by the Bell and Uploaded. Eles não podem ser todos The Mandalorian, e estou curioso para saber se o popular Halo da Paramount + pode manter seu impulso na segunda temporada. O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poderainda é um programa significativo baseado em um tom abstrato (uma história “nova” com personagens que você não conhece que aconteceu antes da história que você gostou) em vez de um enraizado em um interesse específico ou mesmo um personagem marcante como “Henry Cavill como Sexy Dude Who Grunts and Kills Monsters” ou “Baby Yoda”. Alguns desses novos personagens precisam se tornar tão populares quanto Jon Snow.

É outra chance para o streaming mostrar que pode desenvolver e gerenciar IP melhor do que os estúdios convencionais. Cowboy Bebop e Jupiter’s Legacy foram desastres críticos e comerciais. Halo não era exatamente um querido crítico. A Netflix já está cometendo o erro de Hollywood de reiniciar arbitrariamente um IP ( Death Note ) que já falhou para eles. Se a Amazon não pode “fazer isso” melhor do que os estúdios, que valor eles oferecem ao desenvolver as várias propriedades da MGM ( Robocop, Stargate, etc.) em novos programas e filmes? De todas as empresas por aí, junto com a Apple, a Amazon pode se dar ao luxo de dar um giro desse tamanho e esperar que funcione. Há sinais O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poderestá repetindo os mesmos erros que condenaram os filmes que tentaram imitar o sucesso do Senhor dos Anéis original .

Rings of Power parece grande e caro, enquanto “apenas assista em casa” oferece uma vantagem sobre “dirigir aos cinemas” para os curiosos. No entanto, O Senhor dos Anéis competirá com shows inspirados em seu sucesso inicial. Há uma ironia nisso: Rings of Power é a mais recente tentativa das plataformas de streaming de encontrar o próximo Game of Thrones , que foi (comercialmente) inspirado na série de sucesso O Senhor dos Anéis . Aprendemos que o “próximo Senhor dos Anéis ” geralmente não é nada parecido com O Senhor dos Anéis . Stranger Things da Netflix não era nada como Game of Thrones da HBO, que não era nada como The Handmaid’s Tale do Hulu , que não era nada como The Mandalorian da Disney+ , que não era nada como Yellowstone da Paramount . Inferno, eu diria que o Amazon Prime já tem “o próximo Game of Thrones ”, é chamado The Boys , e não é nada como Game of Thrones.

Fonte: Forbes

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