Índice
- A proposta da campanha “Love of Play”
- Chaewon como gamer: escolhas pessoais e experiências reais
- Prêmios exclusivos para fãs na Ásia
- Festive New Year Sale 2026 entra no clima da campanha
- PlayStation x Wiggle Wiggle: games encontram lifestyle
- Mais conteúdos exclusivos a caminho
- Uma parceria que vai além do marketing
A PlayStation decidiu começar 2026 apostando em carisma, proximidade e cultura pop — e encontrou a parceira perfeita em Kim Chaewon, líder do grupo LE SSERAFIM. A cantora é o rosto oficial da nova campanha de Ano Novo da marca, intitulada “Love of Play”, que mistura videogames, momentos cotidianos e uma estética acolhedora que conversa diretamente com a forma como as pessoas realmente jogam hoje.
Mais do que uma simples ação publicitária, a colaboração se estende por vídeos, entrevistas, promoções especiais e até uma linha de produtos lifestyle, reforçando a presença da PlayStation no cotidiano dos fãs, especialmente no mercado asiático.
A proposta da campanha “Love of Play”
A campanha gira em torno de uma ideia simples e poderosa: jogar não é apenas sobre vencer ou competir, mas sobre como e com quem você joga. Para traduzir isso, a PlayStation lançou uma série de vídeos em quatro partes, cada uma representando um estilo diferente de experiência gamer:
- Family
- Friends
- Sisters
- Solo
O primeiro episódio, Family, já está disponível, enquanto os demais são lançados diariamente entre 4 e 6 de fevereiro. Cada vídeo apresenta um clima diferente — do aconchego familiar ao momento individual de relaxamento — mas todos reforçam a mesma mensagem: o PlayStation se adapta a qualquer rotina e a qualquer tipo de jogador.
Kim Chaewon aparece totalmente à vontade, transmitindo uma imagem natural e acessível, algo que ajuda a campanha a parecer mais um retrato do dia a dia do que uma publicidade tradicional.
Chaewon como gamer: escolhas pessoais e experiências reais
Junto com o lançamento da campanha, a PlayStation também divulgou uma entrevista especial com Chaewon, na qual a artista compartilha sua relação pessoal com os games — e isso adiciona uma camada extra de autenticidade à parceria.
Segundo ela, seu primeiro jogo no PlayStation 5 foi Stray, o aclamado título protagonizado por um gato em um mundo futurista. Chaewon revelou que se apaixonou rapidamente pela atmosfera do jogo e pelos quebra-cabeças, destacando o clima imersivo como um dos grandes atrativos.
Durante as gravações da campanha, a cantora também teve a chance de experimentar várias cores do controle DualSense. Seu destaque foi o Chroma Indigo, elogiado pelo visual elegante, enquanto o Midnight Black segue sendo o que mais combina com sua personalidade.
Quando o assunto é diversão pura, porém, Astro Bot foi o grande favorito. Chaewon destacou como os recursos do DualSense, especialmente o feedback tátil e os gatilhos adaptáveis, tornaram a experiência mais envolvente e especial.
Prêmios exclusivos para fãs na Ásia
A PlayStation não perdeu tempo em transformar o entusiasmo da campanha em recompensas. Fãs de diversos países da Ásia poderão participar de ações promocionais nas redes sociais para concorrer a controles DualSense autografados por Kim Chaewon.
Os detalhes das campanhas serão divulgados gradualmente por meio dos canais oficiais da PlayStation Asia no Instagram, criando expectativa e incentivando o engajamento contínuo. Para os fãs de K-pop e videogames, é o tipo de item colecionável que dificilmente passa despercebido.
Festive New Year Sale 2026 entra no clima da campanha
A parceria com Chaewon também está diretamente conectada à Festive New Year Sale 2026, a grande promoção de Ano Novo da PlayStation. A campanha acontece entre 6 e 19 de fevereiro, em varejistas participantes, com descontos em consoles, acessórios e jogos populares.
Entre os títulos incluídos na promoção estão:
- Astro Bot
- God of War Ragnarök
- Marvel’s Spider-Man 2
- Stellar Blade
- Ghost of Yotei
Os descontos variam de acordo com o país, mas a proposta é clara: seja para quem pensa em atualizar o hardware ou para quem quer reforçar a biblioteca de jogos, este é um dos momentos mais estratégicos do ano para aproveitar.
PlayStation x Wiggle Wiggle: games encontram lifestyle
Um dos aspectos mais curiosos — e charmosos — da campanha é a colaboração com a marca sul-coreana Wiggle Wiggle. Juntas, PlayStation e Wiggle Wiggle lançaram um conjunto limitado de produtos “Love of Play”, focado em itens de lifestyle.
O kit inclui:
- Pantufas domésticas com identidade PlayStation
- Presilhas acrílicas decorativas
- Porta-copos temáticos
Os produtos não são vendidos diretamente, mas distribuídos por meio de ações promocionais nas redes sociais da PlayStation Asia. Uma das iniciativas envolve um concurso no Instagram Stories, onde fãs podem personalizar um template, postar e marcar o perfil oficial para concorrer aos brindes.
Essa colaboração está disponível em mercados selecionados, como Coreia do Sul, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malásia, Tailândia e Filipinas, reforçando o apelo regional da campanha.
Mais conteúdos exclusivos a caminho
A presença de Kim Chaewon na campanha ainda não termina aqui. A PlayStation já confirmou novos vídeos curtos que serão lançados exclusivamente nas redes sociais oficiais da marca:
- “Unstoppable Play!” – estreia em 5 de fevereiro
- “Balance Game” – estreia em 11 de fevereiro
O foco desses conteúdos é manter a campanha viva ao longo do mês, explorando diferentes formatos e reforçando a imagem da PlayStation como parte do cotidiano, não apenas como um console.
Uma parceria que vai além do marketing
A colaboração entre PlayStation e Kim Chaewon se destaca justamente por não parecer uma ação pontual. Com vídeos bem produzidos, participação ativa da artista, promoções reais e até produtos físicos, a campanha “Love of Play” cria um ecossistema completo em torno da marca.
Ao unir o universo dos games com o apelo global do K-pop, a PlayStation reforça sua conexão com o público jovem e mostra que entende como entretenimento, música e jogos caminham juntos em 2026. Mais do que vender produtos, a campanha vende uma sensação — e, nesse caso, ela funciona.
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