A Netflix deve aumentar os preços de seus planos de streaming em 2024. A medida, naturalmente, busca acelerar o crescimento de sua receita e de seus lucros, em meio à contínua redução da audiência geral da TV, de acordo com analistas do UBS Securities.
“Esperamos ver aumentos de preços este ano” por parte da Netflix, escreveram os analistas do UBS liderados por John Hodulik em uma nota de pesquisa de 27 de fevereiro (via Variety).
Isso, juntamente com um aumento na receita de sua camada suportada por anúncios e ganhos saudáveis de assinantes, deve elevar o crescimento da receita total da empresa em 2024 para 15%, de acordo com as estimativas dos analistas, em comparação com o crescimento de 7% em 2023.
A Netflix ainda não anunciou planos específicos para aumentar os preços das assinaturas em 2024, mas os executivos disseram que os aumentos de preços estão em pauta.
Na teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2023 da empresa, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, observou que, no ano passado, o streamer “suspendeu em grande parte os aumentos de preços” enquanto estava lançando o programa de compartilhamento pago – “porque vimos isso como uma forma de aumento de preço substituto. Agora que já passamos por isso, podemos retomar nosso tipo de abordagem padrão em relação aos aumentos de preços. E os aumentos de preços, vocês já nos viram fazer isso nos EUA, no Reino Unido e na França. Essas mudanças foram bem melhores do que havíamos previsto.”
Peters continuou: “Continuaremos a monitorar outros países e tentaremos avaliar… quando tivermos proporcionado valor adicional de entretenimento suficiente” para “pedir aos [clientes] que paguem um pouco mais para manter esse ciclo positivo e podermos investir em mais filmes, séries e jogos excelentes para esses membros”. Portanto, a declaração resumida poderia ser: ‘De volta aos negócios como de costume’”.
O UBS também apontou que a participação da Netflix na exibição de TV nos EUA aumentou para 7,9% em janeiro de 2024, em comparação com 7,7% em dezembro. E a Netflix tem atualmente um forte poder de precificação em relação a outros serviços de streaming, porque, em média, seus preços são mais baixos do que os dos rivais em uma base por hora, de acordo com o UBS (nos EUA).
A empresa de análise estima que o preço da Netflix por hora de consumo seja de cerca de 30 centavos de dólar/hora em níveis sem anúncios, contra 56 centavos de dólar/hora do Hulu, 58 centavos de dólar/hora do Peacock, 73 centavos de dólar/hora do Disney+ e 81 centavos de dólar/hora do Max e do Paramount+.