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O YouTube já era uma das principais plataformas de streaming, mas agora quer ir além: na semana do upfront, a empresa tratou o tema como uma declaração de intenções — “é TV”. No evento anual Brandcast, realizado na quarta-feira, a companhia reforçou que a próxima fase do consumo de vídeo passa pelo ecossistema do Google, com criadores, formatos originais e novas formas de compra dentro da plataforma.
O CEO do YouTube, Neal Mohan, subiu ao palco após uma apresentação musical de Zara Larsson. Em seguida, abriu o discurso com uma mensagem direta: “Bem-vindos à era do YouTube”. Ele relembrou que, por décadas, a indústria do entretenimento apostou em fórmulas, testes com grupos focais e tentativas para prever o que faria o público assistir. No YouTube, segundo Mohan, a lógica foi outra: em vez de esperar validação externa, a empresa construiu um palco para que qualquer pessoa com uma história encontrasse audiência.
Essa tese ficou ainda mais evidente com a escolha do apresentador do evento: Trevor Noah. O comediante e apresentador — conhecido por trabalhos como The Daily Show e por seu podcast — subiu ao palco para lembrar que sua presença é “onipresente” no YouTube. “Alguns de vocês podem me reconhecer da comédia stand-up. Outros, do meu podcast. Alguns talvez de The Daily Show. E talvez de apresentações como os Grammys. Mas existe um lugar onde vocês definitivamente me veem: no YouTube. Nos dias de hoje, tudo está no YouTube: esportes, entretenimento, entrevistas, podcasts, o que você quiser”, afirmou.
Brandcast: YouTube apresenta novos programas e convida anunciantes
Enquanto outras empresas da chamada upfront week transformavam suas apresentações em celebrações de marca — com foco em filmes, séries e parques temáticos — o YouTube adotou um caminho mais tradicional: anunciou uma lista de novos programas, com criadores de destaque, e pediu que compradores de mídia entrassem na conversa.
A ideia, na prática, foi tratar o evento como um “cardápio” de conteúdo para o mercado publicitário, mas com uma identidade própria: a de uma plataforma que nasceu na internet e agora se posiciona como referência no grande ecrã.
A diretora de negócios do YouTube, Mary Ellon Coe, descreveu o momento como uma “primeira vez” para o palco do Brandcast. “Uma oportunidade exclusiva com um grupo seleto de criadores de entretenimento”, disse ela, antes de completar que se tratava de “uma nova lista de programas de criadores em que você pode participar de verdade”.
Entre os nomes citados estavam Trevor Noah, Alex Cooper e Jesser, entre outros. O recado foi claro: esses criadores poderiam estar em qualquer lugar, mas escolheram o YouTube para construir um “lar” para conteúdos considerados mais promissores.
Ao detalhar a programação, a empresa reforçou a proposta que a diferencia de modelos tradicionais. Para o YouTube, o ecossistema não depende apenas de estrelas já consagradas pela mídia clássica: ele também abriga trajetórias que começaram com gravações caseiras e evoluíram para franquias e até empresas de mídia.
De criadores a “impérios”: formatos nascem no YouTube e viram marcas
Os anúncios do evento mostraram como a plataforma virou um ponto de convergência entre audiência, produção e construção de identidade. Jesser, por exemplo, aparece com Pros vs. YouTubers. Quen Blackwell vem com Feeding Starving Celebrities 2.0. O grupo Dude Perfect terá Squad Games.
Já Alex Cooper, que comanda a Unwell Network, apresentou um conjunto de programas que inclui docuseries sobre o Met Gala, Before the Steps, a competição Pot Stirrer e um microdrama, Holiday Hard Launch.
Ao falar com a plateia, Cooper fez uma comparação direta com a forma como a mídia tradicional escolhe o que exibir. “A mídia de legado passou décadas decidindo quem deveríamos assistir. O problema é que esta geração parou de pedir permissão”, afirmou.
Segundo ela, redes de TV não “perderam” a audiência: “elas nunca tiveram ela”. E a fidelidade do público, no argumento da executiva, não seria comprada por campanhas ou por decisões editoriais de cima para baixo. “É uma escolha. A lealdade não é comprada. É conquistada”, disse.
Essa visão também orientou a estratégia da Unwell Network. “Por isso eu construí uma nova lista de shows para a Unwell Network exclusivamente no YouTube. Unwell é o que acontece quando você para de fazer conteúdo para mulheres e começa a fazer com elas. Poderíamos estar em qualquer lugar, mas aparecemos onde ela já estava. Vocês também”, completou.
Além disso, Kareem Rahma, ligado ao Subway Takes, revelou um novo programa chamado Keep the Meter Running. A presença de diferentes tipos de criadores — de entretenimento a esportes e formatos de competição — reforça como o YouTube tenta ocupar espaço em várias frentes, sem depender de um único gênero.
Famosos usam o YouTube para crescer fandoms e expandir carreiras
Outro aspecto destacado no Brandcast foi o papel do YouTube como plataforma para consolidar e ampliar comunidades. Trevor Noah anunciou a Trevor Noah’s World Tour, enquanto Dwyane Wade, ex-estrela da NBA, apresentou uma nova temporada do seu programa Fly on the Wall.
No futebol, Erling Haaland planeja uma docuseries de Copa do Mundo e também uma competição para o outono, Erling’s Gauntlet.
Em outras palavras, a plataforma não se limita a ser um “destino” para criadores independentes. Ela também funciona como canal de engajamento para celebridades que já têm reconhecimento global, mas querem manter contato constante com o público — e, ao mesmo tempo, transformar esse relacionamento em novos produtos de mídia.
Novidades tecnológicas e a disputa por atenção na TV
O YouTube também apresentou melhorias tecnológicas que reforçam a experiência em telas grandes. Entre os destaques, a empresa citou a possibilidade de comprar com Google Pay, permitindo que espectadores na TV comprem produtos com poucos cliques.
A companhia mencionou ainda ferramentas de criação de vídeo com suporte a múltiplos modos e um programa de impulsionamento de afiliados.
Mas, acima das funcionalidades, o discurso do evento foi de confiança. Em um período em que veículos de mídia tradicional pareciam, segundo a leitura do próprio YouTube, “ficar para trás” diante dos nativos digitais — com a exceção de empresas como a Disney — a mensagem foi que o dinheiro publicitário deve continuar seguindo o público que já escolheu a plataforma.
Para fechar o Brandcast, a empresa contou com um show da cantora Chappell Roan. O detalhe que o YouTube fez questão de sublinhar é que ela já produzia para o YouTube antes de se tornar famosa, reforçando a ideia de que a plataforma não apenas distribui conteúdo: ela também ajuda a construir carreiras.
Com isso, o YouTube tenta consolidar uma posição que vai além do streaming: quer ser o lugar onde a TV encontra a internet — e onde criadores, de diferentes origens, transformam audiência em programação e programação em negócios.
Para anunciantes, o recado é que a próxima geração de consumidores e criadores já tomou uma decisão. Para o público, a promessa é de mais variedade, mais formatos e uma presença ainda maior do YouTube na rotina de quem assiste vídeo na tela da sala.
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Fonte: hollywoodreporter
