A repressão ao compartilhamento de senhas da Netflix será lançada globalmente no início de 2023 – e veja como isso pode funcionar
A empresa adicionou 2,4 milhões de assinantes neste trimestre em todo o mundo, mas cresceu apenas 104.000 nos EUA e Canadá. Também está se preparando para lançar uma assinatura suportada por anúncios e disse que ainda está comprometida com lançamentos compulsivos.
A Netflix planeja proibir o compartilhamento de senhas a partir de 2023. Depois de dar aos usuários a capacidade de transferir seus perfis para novas contas, o streamer diz que começará a permitir que os assinantes criem subcontas a partir do próximo ano, de acordo com seus planos de “monetizar o compartilhamento de contas ” mais amplo.
Isso faz parte dos resultados de hoje da Netflix, que diz que a empresa adicionou 2,4 milhões de assinantes neste trimestre, já que o serviço de streaming pretende lançar sua camada suportada por anúncios no próximo mês e reprimir o compartilhamento de senhas. O streamer diz que cresceu 104.000 assinantes pagos nos EUA e Canadá nos últimos três meses, acima dos 73.000 no mesmo período do ano passado, e diz que continua comprometido com o “modelo de lançamento compulsivo”.
No início deste ano, a Netflix relatou perder assinantes pela primeira vez em mais de 10 anos, com a contagem de assinantes da empresa caindo em mais 1,3 milhão nos EUA e Canadá e 1 milhão em todo o mundo no último trimestre. Para remediar isso, a Netflix também vem afastando lentamente os assinantes do compartilhamento de senhas. A empresa realizou testes que levaram usuários no Chile, Costa Rica e Peru a pagar mais por uma subconta se a Netflix detectasse que alguém estava usando a assinatura do proprietário fora de sua casa.
Também experimentou uma maneira para usuários na Argentina, El Salvador, Guatemala, Honduras e República Dominicana comprarem “casas” adicionais para contas localizadas fora da residência principal do assinante. Mais recentemente, a Netflix introduziu amplamente uma ferramenta de transferência de perfil que permite aos usuários transferir facilmente suas recomendações personalizadas, histórico de visualizações, Minha lista, jogos salvos e outras configurações para uma nova conta após testá-la em outros países . No mês passado, um relatório do Rest of World revelou a frustração dos usuários submetidos aos testes na América Latina.
A gigante do streaming anunciou na semana passada que está lançando seu nível suportado por anúncios de US $ 6,99 / mês , chamado Basic, em 3 de novembro nos EUA, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Coréia, México, Espanha e o Reino Unido. A Netflix está em parceria com a Microsoft para veicular anúncios aos usuários e diz que eles durarão de 15 a 30 segundos. No entanto, esse novo nível não oferece aos assinantes acesso a toda a biblioteca da Netflix devido a restrições de licenciamento. Os assinantes básicos também não podem baixar nada em seus dispositivos e só podem visualizar o conteúdo em HD. O nível suportado por anúncios da empresa chega notavelmente antes do Disney Plus ‘, que deve ser lançado em 8 de dezembro .
À medida que concorrentes como Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount e NBC constroem suas bibliotecas de conteúdo e base de assinantes pagantes, a Netflix continua confiante de que seu modelo de negócios superará seus concorrentes. “É difícil construir um negócio de streaming grande e lucrativo – nossa melhor estimativa é que todos esses concorrentes estão perdendo dinheiro em streaming, com perdas operacionais diretas anuais agregadas somente este ano que podem ser bem superiores a US$ 10 bilhões, em comparação com nossos + US$ 5 a US$ 6 bilhões de lucro operacional anual.”
Fonte: theverge
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